Тревел-тренды 2026 года: куда и зачем мы будем путешествовать

Они же whycations. Этот термин появился в послании президента компании Hilton. Он говорит о том, что путешественники всё чаще задаются вопросом не «куда» ехать, а «зачем» — и выбирают маршруты, которые открывают историю, традиции и характер региона. 

Интерес смещается к локальным сообществам, ремеслам. Путешествие становится способом познакомиться с местной культурой, пообщаться с ее носителями, увидеть жизнь их глазами. В таких поездках ценится не плотность программы, а возможность понять, где ты находишься и почему это место устроено именно так.

Один из ключевых трендов, по мнению аналитиков из Lemongrass. Он напрямую связан с усталостью от перегруженного графика в обычной жизни.

В туризме появляется спрос на продуманные маршруты с понятным темпом: когда известны основные точки, длительность переездов, время на отдых и формат активностей в каждом дне тура. В таких поездках ценится предсказуемость: путешественник понимает, как будет проходить день, и не тратит силы на десятки бытовых решений.

Путешествия проходят в отдаленных тихих местах, где можно несколько дней читать без спешки. Такой формат выбирают те, кому важно сменить обстановку и провести время с книгами, не отвлекаясь на экскурсионную программу.

Иногда путешественники добавляют маршруты по локациям из произведений, чтобы глубже погрузиться в мир героев. Например, прогулки по местам из «Героя нашего времени» в Кисловодске или по следам Раскольникова в Петербурге.

Формат Solo Social, или одиночные поездки, выбирают те, кто не хочет весь отпуск проводить в группе, но и не стремится к полной изоляции. Путешественники общаются с местными жителями, при желании включают в маршрут экскурсии и мастер‑классы: это могут быть ремесла в отдаленных деревнях центральной России или маорийская резьба.

Всё чаще путешественники выбирают страну или регион, ориентируясь на место размещения. Например, целью могут стать необычные отели в восстановленных зданиях бывших тюрем, вокзалов или купеческих усадеб. Тренд на проживание в местах с историей называется Salvaged Stays. 

Вид размещения может быть разным: кто‑то мечтает пожить в высочайшем пятизвездочном отеле мира, а кто‑то — в самом северном глэмпинге на планете.

Одним из главных трендов становятся путешествия в медленном темпе, где важна глубина ощущений, а не количество локаций. Такой формат включает индивидуальные экскурсии, неспешные прогулки, длительный треккинг с остановками. Путешественники могут замедлиться, изучить маршрут, полюбоваться пейзажами. Slow Travel хорошо сочетается с осмысленными маршрутами и отдыхом от принятия решений, когда поездка проходит спокойно и последовательно.

Поездки, посвященные уходу и восстановительным процедурам, набирают популярность. При выборе путешественники ориентируются на профессионализм специалистов, спокойную атмосферу и возможность уделить время себе без спешки. Жители России чаще всего выбирают санатории на Кавказе, бьюти‑туры в Турцию или Южную Корею.

Согласно прогнозам компании Amadeus, в 2026 году будет расти интерес к направлениям, где технологии и сервисы помогают снизить уровень стресса и улучшить самочувствие — от сенсорных спа‑процедур до персонализированных восстановительных программ. 

Активный отдых на природе выбирают не только физически подготовленные путешественники. В регионах прокладывают оборудованные пешие маршруты, доступные и взрослым, и детям. Треккинг на три‑пять часов позволяет почувствовать движение, смену высоты и пейзажей, но без экстремальных нагрузок. На фоне общего интереса к природе и коротким выездам именно такие приключения становятся одним из заметных направлений к 2026 году.

Этот формат выбирают те, кому необходимо сменить обстановку и при этом остаться в рабочих процессах. Путешественникам важна надежная связь, тихие пространства и инфраструктура, которая позволяет быстро подключиться к созвону.

Исследования показывают, что в 2026 году ключевым мотивом поездок становится желание отдохнуть и восстановиться. Поэтому workation чаще превращается не в «офис на море», а в способ продлить отпуск или добавить пару дней к командировке.

Сет‑джеттинг — это выбор направления по настроению и визуальной атмосфере места. Путешественники обращают внимание не на формальную географию, а на эмоциональный образ региона и кадры, которые уже видели на экране.

Тренд усиливается на фоне глобального интереса к поп‑культуре, которая всё чаще влияет на выбор маршрутов. Так, по данным Amadeus, на фоне роста популярности K-pop бронирования путешествий в Сеул выросли на 19%.

Экологический туризм — это путешествия с внимательным отношением к природе и к местным сообществам. Интерес вызывают маршруты, где есть устойчивые практики. Например, в Unpack ’26 описан тренд Farm Charm — отдых в частных хозяйствах. 

Натуральные продукты, общение с животными и близость к природе всё больше привлекают путешественников. По результатам опроса, 84% респондентов хотели бы остановиться на ферме или рядом с ней, предпочитая городским центрам «медленные» форматы отдыха в сельской местности.

Поездки, связанные с футбольными матчами, хоккейными турнирами, забегами, — не новый формат в туризме. Но в 2026 году растет интерес в первую очередь к локальным событиям и знакомству через них с местными традициями. 

По данным Unpack ’26, 57% путешественников готовы посетить уникальное спортивное мероприятие в регионе во время поездки, а среди зумеров и миллениалов этот показатель достигает 68%. 

Путешественники знакомятся со странами и регионами через их кулинарные традиции: посещают рестораны, местные рынки, участвуют в мастер‑классах и дегустациях. В приоритете — аутентичные блюда и локальные продукты, которые невозможно попробовать где‑то еще. 

В исследовании Booking.com о трендах 2026 года более четверти респондентов говорят, что именно гастрономические сувениры оживляют воспоминания о поездке. Специи, напитки, сыры и другие продукты напоминают о путешествии сильнее, чем стандартные сувенирные наборы. Именно поэтому гастрономический интерес остается одним из самых устойчивых мотивов при выборе направления.

Цифровые инструменты всё чаще помогают планировать поездку и ориентироваться в дороге без лишней перегрузки: подбирают направление, подсказывают, что посмотреть и где остановиться.

Компания Amadeus в своем отчете описывает тенденцию Travel Mixology, которая полностью преображает планирование поездок. Путешественники уже комбинируют крупные языковые модели, рекомендательные сервисы и ИИ‑ассистентов брендов, чтобы получить персонализированное предложение и создать свой идеальный маршрут.

По результатам совместного исследования RussiaDiscovery и компании Red Fox, в 2025 году российские путешественники стали чаще отказываться от стандартного пляжного отдыха в пользу активного осознанного туризма. Они выбирают треккинги, экспедиции, снегоходные туры и путешествия в малознакомые природные локации. 

В 2026 году эта тенденция сохраняется, а лидерами среди приключенческих направлений в России остаются удаленные регионы: 

Камчатка. Путешественников привлекает возможность подняться к кратеру вулкана и переночевать у его подножия, прогуляться по лавовым и фумарольным полям, погреться в горячих источниках и отправиться на морскую прогулку. На полуострове встречаются бурые медведи и забавные евражки, а у побережий — сивучи и косатки.

Курильские острова. Архипелаг на границе Тихого океана и Охотского моря поражает многообразием ландшафтов: на островах можно увидеть белые скалы и темный песок, затопленные кальдеры и действующие вулканы, бухты и вулканические озера.

Круиз — самый удобный способ исследовать архипелаг. Путешествуя на судне с комфортом пятизвездочного отеля, вы сможете посетить Южные, Средние и Северные Курилы. Будете гулять по берегу, совершать восхождения, плавать на каяке и сапборде, ловить рыбу и купаться в термальных источниках.

Плато Путорана. Труднодоступная территория на Таймыре привлекает всё больше путешественников. Сюда можно попасть только по реке или на вертолете, а природа и уникальные ландшафты плато остаются неизменными благодаря удаленности от населенных пунктов. Подняться на древние горы с плоскими вершинами, исследовать новые маршруты, отдохнуть с комфортом на берегу озера Лама или отправиться на вертолетную экскурсию — выбирайте свои путоранские приключения.